Applicare il marketing all’attivismo ambientale? È sicuramente una provocazione ma oggi più che mai il tema della comunicazione dei cambiamenti climatici è assai complesso, ricco di eccezioni, specificità e variabili difficili da inquadrare in un assunto universale. Evitando di addentrarsi nell’analisi semantica della profonda contrapposizione tra climatisti e negazionisti climatici, vi è un aspetto più tecnico e superficiale (a livello di struttura narrativa, non come importanza) interessante: il modo in cui le campagne di sensibilizzazione sul tema vengono impostate, in termini di tone of…